Indonesia Introduce Reglas de Certificación para Influencers que Recomiendan Criptos

Indonesia está tomando medidas para regular cómo se comercializan las criptomonedas y otros activos financieros digitales en las redes sociales, exigiendo a ciertos influencers que obtengan certificaciones de competencia antes de poder recomendar estos productos. El cambio, emitido por el regulador financiero del país, tiene como objetivo someter la actividad de los "influencers financieros" a unas reglas de cumplimiento más claras, a medida que se amplía la supervisión de las promociones en línea.

Según el Reglamento No. 6 de 2026 de la Autoridad de Servicios Financieros (OJK), anunciado el miércoles, las personas que recomienden activos digitales deben obtener las certificaciones de competencia pertinentes, a menos que ya estén cubiertas por un requisito de licencia independiente. La norma también restringe qué tokens pueden recomendarse y cómo debe producirse y distribuirse el contenido promocional.

Puntos clave

• El Reglamento OJK No. 6 de 2026 exige certificación de competencia a los influencers que recomienden activos digitales, a menos que ya estén sujetos a otro marco de licencias.
• Los influencers solo pueden recomendar activos digitales que figuren en exchanges autorizados, limitando las recomendaciones a activos reconocidos por los centros aprobados por los reguladores.
• Los proveedores de servicios promocionados por influencers deben tener licencia, y las campañas de marketing deben realizarse a través de empresas de servicios financieros reguladas.
• Los reguladores de todo el mundo tratan cada vez más las promociones de influencers como un asunto de reglas de cumplimiento, con países como Australia, el Reino Unido y Filipinas actualizando sus orientaciones o normativas.

Qué cambia la normativa OJK para los finfluencers indonesios

El regulador indonesio apunta al papel intermediario que los influencers suelen desempeñar entre los productos financieros regulados y el público minorista. La regulación de la OJK establece una vía de cumplimiento para las personas que recomienden activos digitales, un enfoque diseñado para reducir el riesgo de que las promociones operen fuera del marco de responsabilidad aplicado a las empresas financieras con licencia.

En concreto, la regulación establece que las personas que realicen recomendaciones de activos digitales deben poseer certificaciones de competencia, a menos que ya cumplan un requisito de licencia bajo un régimen independiente. Esto tiene como objetivo garantizar que los influencers que participen en actividades promocionales tengan la competencia necesaria para hacerlo dentro de las expectativas regulatorias para las comunicaciones del sector financiero.

La norma también reduce el universo de activos y contrapartes que los influencers pueden mencionar. Los influencers se limitan a recomendar únicamente activos digitales que estén listados en exchanges autorizados. En cuanto a los servicios, cualquier proveedor de servicios que los influencers recomienden debe contar con licencia, garantizando que tanto el estado de listado del activo como la posición regulatoria del proveedor se alineen con el marco que la OJK intenta hacer cumplir.

Por último, la regulación de la OJK exige que las campañas de marketing se realicen a través de empresas de servicios financieros reguladas, que son responsables del contenido promocional. Dichas campañas deben distribuirse a través de los canales de comunicación oficiales de las empresas. En la práctica, esto traslada la responsabilidad del contenido no gestionado liderado por influencers hacia entidades reguladas que deben ser propietarias y gestionar el material promocional.

Extracto traducido automáticamente del anuncio de la OJK. Fuente: OJK

Indonesia sigue una tendencia global más amplia en materia de regulación de influencers

Indonesia no actúa de forma aislada. En los últimos años, los reguladores de múltiples jurisdicciones han aclarado que las promociones en redes sociales pueden estar sujetas a las normas de servicios financieros existentes, especialmente cuando el contenido de los influencers equivale a asesoramiento, intermediación de productos o marketing que se asemeja a un anuncio financiero autorizado.

En Australia, la Comisión Australiana de Valores e Inversiones (ASIC) abordó el asunto en marzo de 2022, señalando que los influencers pueden necesitar una licencia de servicios financieros si su contenido equivale a asesoramiento financiero o ayuda a concertar transacciones. La ASIC también advirtió que las empresas financieras con licencia podrían enfrentar responsabilidades por conductas indebidas relacionadas con los influencers que contraten.

En el Reino Unido, la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) emitió orientaciones en 2024 indicando que los influencers no autorizados pueden cometer un delito penal si promocionan productos financieros regulados sin la aprobación de una empresa debidamente autorizada. La postura de la FCA refleja una mentalidad de aplicación: las promociones de influencers se tratan como parte del ecosistema de marketing regulado, no simplemente como un discurso informal.

El enfoque del Reino Unido se hizo más visible en la actividad de aplicación. El 24 de abril, la FCA encabezó una campaña internacional de "semana de acción" contra los finfluencers ilegales, en la que participaron 17 reguladores. El esfuerzo incluyó acciones de aplicación, trabajo de concienciación del consumidor y programas educativos dirigidos a influencers que desean operar de forma responsable.

Según la FCA, presentó 120 solicitudes de eliminación de cuentas que cubrían 1.267 anuncios financieros ilegales que llegaron a al menos 2,3 millones de cuentas de redes sociales en el Reino Unido. La escala de las eliminaciones subraya por qué los reguladores se centran cada vez más en las plataformas y las vías de distribución, no solo en los propios influencers.

Orientaciones de la ASIC (marzo de 2022)

Orientaciones de la FCA (2024)

Comunicado de prensa de la "semana de acción" de la FCA

Cómo encajan las restricciones de marketing de criptomonedas de Filipinas en el patrón

Más allá de las normas generales sobre influencers, algunos reguladores han comenzado a elaborar restricciones de marketing específicas para criptomonedas. En 2025, Filipinas introdujo normas que cubren los formatos de respaldo y promoción pagada en canales digitales, incluidas publicaciones en redes sociales, podcasts, transmisiones en directo y determinado contenido educativo de pago.

Bajo el marco de Filipinas, los proveedores de servicios de activos de criptomonedas están obligados a revelar sus comercializadores de terceros autorizados a la Comisión de bolsa y valores. Este enfoque pretende hacer que las redes de promoción sean más rastreables y responsables, lo que significa que incluso cuando el marketing es realizado por influencers, la autorización y responsabilidad subyacentes deben permanecer vinculadas a proveedores de servicios regulados.

El modelo de Filipinas refleja la lógica del enfoque de la OJK de Indonesia: reducir la zona gris donde los influencers pueden amplificar ofertas de criptomonedas mientras las entidades reguladas afirman tener una supervisión limitada. Al exigir divulgaciones y alineación de licencias, los reguladores intentan garantizar que la actividad promocional pueda conectarse de nuevo con los participantes del mercado autorizados.

Restricciones de marketing de criptomonedas de la SEC de Filipinas (2025)

Por qué estas normas importan para los inversores y para el mercado

Para el público minorista, las recomendaciones impulsadas por influencers pueden parecer más consejos personales que marketing formal, pero el potencial de daño es similar al de la publicidad tradicional. Al exigir certificación de competencia, limitar las recomendaciones de activos a los listados en exchanges autorizados e insistir en que el contenido promocional sea gestionado por empresas reguladas, la OJK está efectivamente reforzando la cadena de responsabilidad.

Para los mercados, el cambio puede influir en cómo las marcas de criptomonedas asignan presupuestos y en cómo los exchanges y proveedores de servicios contratan promotores. Si los influencers deben poseer una certificación o estar sujetos a una estructura de licencias, y si el contenido promocional debe originarse en entidades reguladas a través de canales oficiales, los costos de cumplimiento aumentan, junto con los incentivos para que las empresas reguladas formalicen sus procesos de marketing.

Al mismo tiempo, el enfoque de los reguladores en la aplicación, visible en las cifras de eliminación de cuentas del Reino Unido, sugiere que el cumplimiento futuro probablemente se juzgará por resultados prácticos, como si las promociones ilegales pueden eliminarse rápidamente y si el contenido promocional puede vincularse a partes autorizadas.

A medida que Indonesia implementa el Reglamento OJK No. 6 de 2026, los lectores deben observar cómo se operacionaliza el requisito de certificación, qué califica como "recomendación" frente a una discusión general, y si los reguladores proporcionan orientación adicional sobre cómo deben emparejarse los influencers y los activos digitales listados en exchanges bajo el nuevo marco.

Este artículo fue publicado originalmente como Indonesia Introduces Certification Rules for Crypto-Recommending Influencers en Crypto Breaking News, su fuente de confianza para noticias de criptomonedas, noticias de Bitcoin y actualizaciones de blockchain.