El masivo evento de compras de cuatro días para los miembros de Amazon Prime arrancó el martes y se extiende hasta el final de la semana, pero los primeros datos de las encuestas sugieren que el evento de ventas ha tenido un inicio lento, con el gasto medio de los hogares en el primer día por debajo del ritmo del año pasado.

Bloomberg citó datos de alta frecuencia de la firma de investigación de mercado Numerator, que encuestó a miles de miembros Prime y encontró que el hogar promedio había gastado aproximadamente $89 a las 16:00 horas del martes, el primer día del Prime Day.

Ese ticket de ventas total promedio cayó aproximadamente un 16% respecto al mismo punto durante el evento del año pasado, lo que sugiere que el Prime Day de Amazon arranca con menos fuerza, ya que los consumidores con problemas de liquidez todavía se recuperan de meses de disparados precios de la gasolina y el diésel, a pesar de la reciente caída en los precios en surtidor tras un acuerdo de paz provisional entre EE. UU. e Irán.

Otra razón del menor dinamismo en el primer día del Prime Day podría ser que los consumidores con apuros económicos sencillamente no están encontrando las ofertas que esperaban. Esto fue corroborado por la firma de marketing PMG, que señaló que los descuentos del Prime Day serían menores este año. En parte, esto se debe a que los comerciantes enfrentan costos más altos e incertidumbre arancelaria, ambos factores presionando los márgenes.

Según Numerator, aproximadamente la mitad de los compradores afirmaron que la inflación y el mayor costo de vida los llevaron al Prime Day. Durante el período de compras de cuatro días, la encuesta encontró que los hogares planean gastar aproximadamente $187.

La jubilada de Ohio Patrice Kihlken le dijo a Bloomberg que los descuentos en vestidos de verano y suministros para hacer joyas fueron bastante decepcionantes.

"Para mí es simplemente decepcionante", dijo Kihlken, de 65 años. "La mayoría de las cosas que miré tienen un 5%, 10%, quizás 15% de descuento. Nada de lo que realmente es bonito está en oferta."

El lento inicio del Prime Day debe verse como un indicador del sentimiento del consumidor, ya que muestra la disposición de los hogares a gastar fuera de las compras semanales habituales, así como pone a prueba la elasticidad del descuento, o la disposición de los hogares a responder a las ofertas.

La conclusión hasta ahora es que el inicio débil es una señal ominosa, pero aún quedan varios días en la gran venta.

Analistas de UBS a Piper Sandler han señalado los vientos favorables que se avecinan para los consumidores con la caída de los precios del combustible:

• "Primeras señales de un giro en el consumo discrecional en EE. UU.", dice UBS
• El economista principal de Piper Sandler ve un "gran rebote" en el sentimiento del consumidor a medida que caen los precios del gas
• "El optimismo ha aumentado": Los operadores minoristas ven alivio para el consumidor tras la caída de los precios del gas

Sin embargo, podría haber un período de rezago antes de que el sentimiento del consumidor finalmente mejore y se traduzca en un mayor gasto.