MTN lance un service de streaming local pour concurrencer Netflix et Amazon Prime Video

MTN Group, la plus grande entreprise de télécommunications d'Afrique, a lancé MTN One TV, une plateforme de streaming qui offre à l'opérateur une nouvelle chance sur le marché du divertissement vidéo en Afrique, près d'une décennie après l'échec de son service FrontRow axé sur l'Afrique du Sud.

Dans un communiqué publié lundi, la société a indiqué que MTN One TV proposera un mélange de modèles de contenu gratuits, financés par la publicité, à la demande et par abonnement, selon les conditions du marché local.

Ce lancement marque la tentative la plus ambitieuse de MTN à ce jour pour bâtir une activité de contenu panafricaine, susceptible de puiser immédiatement dans les 307,2 millions d'abonnés du groupe recensés fin 2025. Bien que la société n'ait pas précisé quels marchés recevront MTN One TV en premier, elle opère dans 16 pays africains, conférant à la plateforme une échelle de distribution que peu de concurrents régionaux dans le streaming peuvent égaler.

La plateforme, qui combine télévision en direct, contenus locaux et programmation internationale, sera déployée progressivement sur les marchés de MTN, alors que la société cherche à capter une plus grande part de l'économie du divertissement numérique en pleine croissance en Afrique.

« La proposition est conçue pour offrir aux clients un plus grand choix dans la façon dont ils regardent les contenus, avec des modèles de visionnage pouvant varier selon les marchés et pouvant inclure des contenus gratuits, des expériences financées par la publicité, un accès au paiement à la séance et des offres d'abonnement », a déclaré MTN. « Selon la disponibilité locale, les clients pourront également payer via le crédit téléphonique, le Mobile Money et d'autres méthodes de paiement localement prises en charge, contribuant ainsi à réduire les obstacles courants à l'accès au streaming. »

Cette initiative reflète une dynamique plus large des opérateurs de télécommunications africains visant à s'étendre au-delà de la connectivité vers les services numériques, le contenu et la fintech. En décembre 2025, Vodacom a lancé le Value News Network (VNN) dans le cadre d'une stratégie d'engagement numérique plus large, et Safaricom a continué d'approfondir l'intégration des contenus et des services numériques. 

MTN One TV prolonge cette évolution vers le divertissement vidéo, en utilisant la portée réseau du groupe, l'infrastructure de mobile money et les relations de facturation pour lever les obstacles qui ont historiquement freiné l'adoption du streaming en Afrique, notamment les frictions liées aux paiements, l'accessibilité financière et l'accès limité aux cartes de crédit internationales.

Ce lancement intervient également alors que le paysage du streaming en Afrique connaît des changements significatifs. Showmax, le service de streaming par abonnement précédemment exploité par MultiChoice, propriété de Canal+, a cessé ses activités en avril lorsque la société a recentré son attention sur DStv Stream, son offre linéaire over-the-top (OTT), ouvrant ainsi une opportunité pour les opérateurs de télécommunications cherchant à regrouper contenu, connectivité et paiements en un seul écosystème.

« Le divertissement devient de plus en plus une porte d'entrée importante vers la participation numérique », a déclaré Selorm Adadevoh, Directeur commercial, Stratégie et Transformation du MTN Group. « Grâce à MTN One TV, nous exploitons l'échelle de nos capacités en matière de connectivité, de fintech et de numérique pour rendre les contenus pertinents plus accessibles, tout en créant de nouvelles opportunités pour les économies créative et numérique de l'Afrique. Cela s'inscrit dans notre ambition de fournir des solutions numériques pour le progrès de l'Afrique. »

Ce lancement s'appuie sur le partenariat de MTN avec la société de logiciels vidéo Synamedia en avril 2025, visant à développer une plateforme de streaming panafricaine initialement ciblée sur le Nigeria avant de s'étendre à l'ensemble de son empreinte.

MTN n'est pas novice en matière de streaming. En décembre 2014, l'opérateur a lancé FrontRow, rebaptisé ultérieurement VU, en Afrique du Sud. Il s'agissait d'un service de vidéo à la demande à la manière de Netflix, proposant films et émissions télévisées via des abonnements et des locations à la demande. La société a ensuite réduit ses prix de R179 (10,85 $) à R99 (6 $) par mois dans le but de concurrencer Netflix et Showmax. 

Le service n'a finalement pas réussi à se développer et a été abandonné en 2017, alors que la concurrence s'intensifiait et que l'adoption par les consommateurs restait limitée.

En 2018, MTN a lancé MusicTime, une plateforme de streaming musical qui a connu un succès modeste sur plusieurs marchés en permettant aux utilisateurs de diffuser et de télécharger de la musique tout en gérant leur consommation de données. Contrairement à FrontRow, cependant, MusicTime est resté un produit audio et n'a jamais évolué vers une plateforme de divertissement plus large. MTN a également abandonné Ayoba, son application de messagerie instantanée, en mars, afin de consolider son écosystème de services numériques dans le cadre de sa Stratégie Ambition 2030.

En 2021, MTN s'est associé à la chaîne de télévision sud-africaine eMedia sur eVOD, en fournissant un soutien technologique et de distribution, bien que le service soit resté le produit d'eMedia plutôt qu'une plateforme appartenant à MTN.

Ces efforts antérieurs mettent en évidence les défis liés à la construction d'activités de streaming durables sur les marchés africains, où les coûts de licence de contenu, la faible pénétration du haut débit et le faible pouvoir d'achat des consommateurs ont historiquement freiné la croissance.

MTN One TV illustre la première tentative de la société de bâtir une proposition de divertissement vidéo panafricaine à grande échelle en combinant la distribution de contenu, les paiements mobiles et l'infrastructure de télécommunications.

La société a indiqué que le déploiement se fera par phases, avec des partenariats de contenu et des expériences de visionnage adaptés à chaque marché, avant d'être regroupés sous la marque MTN One TV au fil du temps.