Pinterest lance une application de shopping IA expérimentale 'Ask Pinterest' pour la découverte conversationnelle de produits

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Pinterest lance une application de shopping IA expérimentale 'Ask Pinterest' pour la découverte conversationnelle de produits

Pinterest a introduit mercredi une nouvelle application expérimentale appelée 'Ask Pinterest', conçue pour explorer une approche plus conversationnelle du shopping et de la découverte de produits. Cette application autonome, qui sera initialement disponible en accès limité, représente le dernier effort de la société pour exploiter son 'Taste Graph' propriétaire — un système de données interne qui cartographie les intérêts des utilisateurs et leurs préférences esthétiques — afin de fournir des recommandations hautement personnalisées via une interface de type chatbot.

Qu'est-ce qu'Ask Pinterest ?

Ask Pinterest est une expérience pilotée par l'IA qui étend les fonctionnalités principales de la plateforme de découverte visuelle au-delà de la recherche traditionnelle. Au lieu de saisir des mots-clés pour trouver des images, les utilisateurs peuvent poser des questions en langage naturel, comme organiser un dîner ou aménager une pièce progressivement. L'application conserve le contexte de l'utilisateur entre les sessions et peut s'appuyer sur les Épingles et Tableaux sauvegardés de l'utilisateur pour personnaliser ses suggestions. Cette couche conversationnelle est conçue pour traiter des requêtes complexes et à plusieurs étapes qui ne conviendraient pas à une recherche Pinterest classique.

Pourquoi une application autonome ?

En lançant Ask Pinterest en tant qu'application distincte, Pinterest peut expérimenter la technologie d'IA conversationnelle sans perturber l'expérience principale de Pinterest. La société considère cela comme un terrain d'essai pour des fonctionnalités qui pourraient éventuellement être intégrées à son application phare. Cette initiative intervient alors que les chatbots IA rivalisent de plus en plus avec les moteurs de recherche traditionnels pour l'attention des consommateurs, des sociétés comme Google, ChatGPT, Meta et Shopify expérimentant toutes des outils de shopping pilotés par l'IA.

Nouveaux outils d'IA pour les annonceurs

Parallèlement à l'application grand public, Pinterest a annoncé plusieurs initiatives d'IA destinées aux annonceurs. Celles-ci comprennent un assistant IA en version bêta dans son Ads Manager (disponible aux États-Unis), un nouveau modèle d'IA appelé Performance+ creative qui aide les annonceurs à sélectionner le meilleur contenu publicitaire pour chaque impression, et le Pinterest Model Context Protocol (MCP) — une couche d'infrastructure qui permet aux annonceurs de gérer et surveiller leurs campagnes à l'aide d'outils agentiques de Plateformes tierces de manière standardisée. Ces annonces interviennent juste avant le festival publicitaire de Cannes Lions, où le rôle de l'IA dans le marketing est un thème central.

Pourquoi c'est important

L'approche de Pinterest en matière d'IA est distinctive car elle repose sur ses propres données first-party — le Taste Graph — plutôt que de concéder sous licence ses capacités de recommandation à d'autres plateformes. Cette stratégie permet à la société de maintenir le contrôle sur l'Expérience de l'utilisateur et la confidentialité des données. Comme l'a déclaré le Directeur Commercial de Pinterest, Lee Brown, 'l'avenir de la découverte ne sera pas uniquement guidé par les mots-clés. Il sera façonné par le contexte, le goût et des recommandations de confiance.' Pour les utilisateurs, Ask Pinterest offre un moyen plus intuitif de trouver des produits et de l'inspiration, tandis que pour les annonceurs, les nouveaux outils promettent une gestion de campagne plus efficace et performante.

Conclusion

L'application de shopping IA expérimentale de Pinterest marque une étape importante dans l'évolution de la découverte visuelle, passant d'une recherche basée sur des mots-clés à des recommandations conversationnelles et contextualisées. Bien qu'encore en diffusion limitée, Ask Pinterest donne un aperçu de la façon dont l'IA pourrait transformer les expériences d'achat en ligne. Combinée à de nouveaux outils publicitaires, la société se positionne à l'intersection de l'innovation IA et du commerce électronique, avec des implications potentielles pour les consommateurs et les marketeurs.

FAQ

Q1 : En quoi Ask Pinterest est-il différent de la recherche Pinterest classique ?
Ask Pinterest utilise une interface conversationnelle de type chatbot pour traiter des requêtes complexes et à plusieurs étapes nécessitant du contexte et de la personnalisation, contrairement à la recherche classique basée sur des mots-clés.

Q2 : Ask Pinterest va-t-il remplacer l'application Pinterest principale ?
Non, Ask Pinterest est une application expérimentale autonome conçue pour tester des fonctionnalités d'IA. Les enseignements tirés de l'expérience pourraient éventuellement être intégrés à l'application Pinterest principale.

Q3 : Qu'est-ce que le Pinterest Taste Graph ?
Le Taste Graph est le système de données propriétaire de Pinterest qui cartographie les intérêts, préférences et goûts esthétiques des utilisateurs afin de fournir des recommandations hautement personnalisées.

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