OpenAI、ChatGPT広告プラットフォームでGoogleとMeta広告に挑戦

TLDR

• OpenAIは2026年1月、週間アクティブユーザー数8億人を抱える無料ユーザーとChatGPT Go（月額8ドル）ユーザー向けにChatGPTへの広告配信を開始しました
• 広告はチャットボットの回答下にスポンサーコンテンツとして表示され、プレミアムCPM価格は約60ドルで、Googleの38ドルと比較して高額です
• 現在、アクセスは直接アプローチによる特定のエンタープライズパートナーに限定されており、GoogleやMetaのようなセルフサービスプラットフォームではありません
• OpenAIは基本的な指標（インプレッションとクリックのみ）を提供し、ローンチ時点では詳細なコンバージョントラッキングや人口統計インサイトは利用できません
• 月額20ドルから200ドルのプレミアム加入者は引き続き広告非表示で、18歳未満のユーザーには広告が表示されません

OpenAIは2026年1月、ChatGPTに広告が表示されると発表しました。同社は無料ユーザーと月額8ドルのミッドティアChatGPT Goプランのユーザーに広告を表示する予定です。

このプラットフォームは現在、週間アクティブユーザー数8億人を抱えています。Needham & Companyのアナリストは、OpenAIが5年以内に年間最大200億ドルの広告収益を生み出す可能性があると推定しています。

ChatGPT広告の仕組み

広告はチャットボットの回答の下に表示され、スポンサーコンテンツであることを示す明確なラベルが付けられます。これは、ユーザーが複数のリンクをスクロールする従来の検索広告とは異なります。

ユーザーは回答を受け取った後、文脈に関連する広告を目にします。例えば、ノートパソコンの推奨について質問した人は、ChatGPTの回答直後に関連広告を見ることになります。

OpenAIは、広告がチャットボットのオーガニック回答に影響を与えることはないと述べています。同社は、ユーザーデータや会話を広告主に販売しないことを約束しました。

ユーザーは特定の広告が表示される理由を確認でき、関連性のないものを非表示にできます。また、パーソナライゼーションを完全にオフにするオプションもあります。

初期段階では、無料ユーザーとChatGPT Go加入者のみが広告を目にします。月額20ドルのPlus、月額200ドルのPro、Business、Enterpriseを含むプレミアムティアは引き続き広告非表示のままです。

18歳未満のユーザーには広告が表示されません。OpenAIは政治、健康、メンタルヘルスの問題を含む機密性の高いトピックの近くへの広告配置を避けています。

プレミアム価格モデル

OpenAIは1,000インプレッションあたり約60ドルのコストを目標としています。Googleディスプレイネットワーク広告の平均は約3ドルCPMで、Google検索広告は38ドルCPMに近い水準です。

HuluやNetflixの広告ティアなどのプラットフォームからのプレミアムコネクテッドTVインベントリは、通常40ドルから65ドルのCPMを要求します。OpenAIの価格設定は、デジタル広告スペクトラムのトップに位置しています。

同社の測定機能には現在、基本的な指標のみが含まれています。広告主は、詳細なコンバージョントラッキングなしで、総インプレッション数と総クリック数のデータを受け取ります。

ローンチ時点では、人口統計インサイトや購入アトリビューションは利用できません。OpenAIは、より詳細なデータが時間とともに利用可能になる可能性があることを示しています。

OpenAIはエンタープライズパートナーシップを通じて広告主に直接アプローチしています。同社は初期アプローチに従来のエージェンシーチャネルを使用していません。

トライアルフェーズは、数週間にわたって大きな支出コミットメントを持つ企業をターゲットにしています。広告は2026年2月初旬にローンチされる予定です。

セルフサービスの購入インターフェースはまだ存在しません。OpenAIは現在、プレースメントを管理するために広告テクノロジー企業と協力していません。

Needham & CompanyのLaura Martinは、OpenAIが高コストを相殺するために広告収益を必要としていると指摘しました。これらのコストには、AIコンピュート、インフラストラクチャ、成長費用が含まれます。

アナリストは、OpenAIが予測収益レベルに達した場合、米国のオープンインターネット広告市場が約500億ドルであることを考えると、一部は既存のプラットフォームから来なければならないと述べました。これらにはGoogle、Meta、Amazonが含まれます。

NeedhamはAdthena CEOのPhillip Thuneとの電話会議を主催します。ThuneのチームはGoogleのAI Overviewsの変化を検出し、AI生成の回答がWebサイトへのクリックスルー率を20〜40%低下させる可能性があることを示しました。

初期のオーディエンスは、有料サブスクリプションにコミットしていない価格意識の高いユーザーに偏る傾向があります。OpenAIの広告は、パフォーマンスベースの価格モデルではなく、CPMベースで販売されます。

OpenAI Challenges Google and Meta Ads With ChatGPT Advertising Platformという投稿は、CoinCentralで最初に公開されました。