現在、AIがSEOを殺すという騒ぎが多くあります。アルゴリズムは変化しています。ChatGPTがGoogleのトラフィックを奪っています。ルールが書き換えられています。Bidview Marketingの創設者兼CEOであるCameron LiButtiによると、その物語のほとんどは洞察に見せかけたパニックです。
「私が見つけた最初の間違いは、人々が反応しすぎていることです」とLiButtiは言います。「初めて、CEO、COO、CFOがSEOについて考えています。彼らはハイプサイクルのこの市場パニックの中にいて、この特別なAI SEOをしなければならないと考えています。特別な秘密や方法があると彼らに言っているビジネスが存在します。」
彼が主張する現実は、ほとんどの人が認識しているよりも現実的で、より実行可能です。
エンジンは変わっていません。ダッシュボードが変わりました。
Cameronは、ほとんどのマーケターが見逃している区別を描いています:AI検索のフロントエンド(ユーザーが見るもの)とバックエンド(データが実際に取得され、ランク付けされる方法)の違いです。
Googleの手動管理アルゴリズムから機械学習への移行は、2015年と2016年頃に始まりました。ウェブサイトをインデックス化し、引用を評価し、レビューを処理し、意図を解釈するエンジンであるそのアルゴリズムインフラストラクチャは、取り壊されていません。変わったのは、その上に載っているインターフェースです。ChatGPT、Gemini、Perplexity、これらは組織化されたデータの同じ基盤となるウェブにアクセスする新しい方法です。
「アルゴリズムは依然としてあなたのウェブサイト、引用、Google Businessシグナルを使用しています」とCameronは説明します。「これらのシグナルはすべて依然として強力で存在しています。そして、それがAI上であなたをランク付けしているものです。」
これが実際に意味すること:過去数年間にクリーンなサイトアーキテクチャ、一貫したレビュー構築、権威あるコンテンツに投資したビジネスは、すでにAI 駆動検索に適した位置にあります。基本は期限切れになりませんでした、それらは複合されました。
AI検索が実際に行動を変えている場所
とはいえ、Cameronはこのシフトを完全に否定しているわけではありません。彼は自分のクライアント名簿から具体的な例を指摘しています:Bidviewが彼のデジタルプレゼンスを最適化した後、インバウンドリードフローが劇的に変化した税理士です。彼の新規ビジネスの3分の1から半分のどこかが現在ChatGPTを通じて来ています。
その理由は秘密のAI最適化トリックではありません。それは、ChatGPTが複数のGoogle検索にわたって行われていたファネルの上部の教育を処理するためです。潜在的なクライアントは未払いの税金についてのパニックした質問を入力し、その影響について説明を受け、すでに温まって行動する準備ができている状態で弁護士のドアに届けられます。リードの品質が向上しました。コンバージョンパスが圧縮されます。
地元の専門家、医師、弁護士、保険代理店、ファイナンシャルアドバイザーにとって、このシフトは重要です。AIプラットフォームは、信頼できるアドバイザーとしての最初の立ち寄り先としてますます使用されており、そこに表示されるビジネスは、プロンプトを詰め込んだり、引用ファームをゲーミングしているものではありません。それらは、適切に構造化されたウェブサイト、複数のプラットフォーム全体にわたる本物のレビュー、そして実際の人々が実際に尋ねる質問に答える明確なサービスページを持っているものです。
専門家が実際に行うべきこと
この瞬間をナビゲートするためのCameronのアドバイスは実用的で地味です:提供するすべてのサービスのサービスページを書いてください。それぞれに関して人々が尋ねる質問に答えてください。Google、Yelp、Facebook、および業界に関連するニッチディレクトリでレビューを構築してください。Google Business Profileがクリーンで正確であることを確認してください。動画の容量がある場合は、構築を開始してください、AIシステムはYouTube、TikTok、およびFacebook動画から引用を引き出す割合を増やしています。
それらのどれも革命的ではありません。しかし、それがまさにポイントです。
戦略的シフトを必要とするのは、AI検索が従来のランキングが決してなかった方法でパーソナライズされていることを理解することです。Cameronは、ビジネスオーナーに対して、ビジネスがChatGPT結果のどこに位置しているかを示すと主張する「バニティ」ランキングレポートに気を取られないように警告しています。AIの任意のクエリへの応答は、誰が尋ねているか、その履歴、およびそのコンテキストに基づいて変化します。信頼できるストーリーを伝える唯一の指標はリードフローです:より資格のある見込み客があなたを見つけているか、そして彼らはコンバージョンしているか?
ポジショニングよりパフォーマンス
Bidview Marketingは、文書化されたクライアント収益で2,000万ドル以上を生み出しており、Cameronはその実績を、会社を設立して以来彼が持っていた同じ哲学に帰しています:見栄えではなく、パフォーマンスを測定します。
「ほとんどの代理店はトラフィックを販売しています」と彼は言います。「Bidviewは収益を販売しています。その区別は、戦略がどのように構築されるか、成功がどのように測定されるかまで、すべてを形作ります。」
検索の次のフェーズで勝つビジネスは、最新の頭字語を追いかけているものではありません。それらは、組織化され、信頼でき、適切に構造化された情報が、人間が書いたものであれ機械学習されたものであれ、すべてのアルゴリズムが常に探していたものであることを、ずっと理解していたものです。
