59% dos utilizadores nigerianos do TikTok seguem futebol, enquanto 64% das mulheres acedem ao desporto através do TikTok

O TikTok está a tornar-se rapidamente uma plataforma para os amantes de desporto na Nigéria, com dados a mostrar que 59 por cento dos 47,8 milhões de utilizadores da Nigéria seguem futebol na plataforma. Esta informação foi revelada durante o mixer #SportsOnTikTok realizado em Lagos na sexta-feira.

Isto surge numa altura em que a empresa afirma estar a tornar-se um destino central de visualização para desporto, com utilizadores a assistir a um jogo em direto no TikTok enquanto fazem scroll na plataforma simultaneamente, querendo ver o que os outros estão a dizer sobre o jogo.

Keagile Makgoba

A propósito disto, a Diretora de Comunicações do TikTok para a África Subsaariana, Keagile Makgoba, salientou que o TikTok está a tornar-se um segundo ecrã para os ecrãs principais.

"Se alguém está a ver um jogo, quer saber o que os seus pares estão a pensar. Quer saber o que a sua comunidade está a pensar sobre um jogo. Quer saber o que o seu criador de conteúdo desportivo favorito pensa e como esse criador desportivo favorito analisou a conversa que está a acontecer. Também querem saber como podem partilhar os seus próprios pensamentos, e esse é o ponto central de tudo," disse ela.

Mais mulheres estão a aceder ao desporto através do TikTok

O relatório do TikTok também destacou que 64 por cento das mulheres escolhem o TikTok como a sua plataforma preferida para conteúdo desportivo. De facto, 46 por cento da audiência de conteúdo desportivo foi proveniente de mulheres no primeiro trimestre de 2025. 

Ao explicar o motivo, Keagile observou que, no caso de desportos como o futebol, já não se trata apenas dos golos e do que acontece em campo; há tanto interesse no que acontece fora do campo também.  

"O que os treinadores estão a dizer aos jogadores, estamos a ver pessoas a partilhar receitas sobre o tipo de comida que estão a preparar antes dos grandes jogos. Vimos muitas pessoas a receber os amigos em festas para assistir aos jogos também, e isso, por si só, mostra que é uma plataforma de envolvimento comunitário. Por isso, cada vez mais pessoas estão a juntar-se para desfrutar de diferentes aspetos do desporto," observou Keaghile.

Ela disse que o TikTok redefiniu a forma como o conteúdo desportivo é consumido, com o foco a deslocar-se para outros aspetos, como o que os jogadores estão a usar, as celebrações, a música que os jogadores estão a ouvir e quais os artistas que atuaram nos eventos, o que esses artistas estão a usar.

"Portanto, esta moda e o futebol, por exemplo, que se juntam — esta comida e o futebol que se juntam. Mas mais do que tudo, há cultura. Por isso, não se trata apenas do desporto em si, mas da cultura em torno do desporto que faz as mulheres dizerem: 'Ei, também queremos fazer parte da conversa.' Portanto, acho que é por isso que se está a ver cada vez mais mulheres a praticar desporto e a ter interesse pelo desporto também," explicou ela.

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