傳微軟將推 Xbox 雲端遊戲「廣告方案」，買數位版遊戲者免訂閱 XGP 也能看廣告免費玩

沒訂閱 Game Pass 的玩家也有機會免費玩他們的雲端遊戲了。根據外媒 Windows Central 最新報導，微軟正計畫為旗下的 Xbox 雲端遊戲服務（Xbox Cloud Gaming）導入全新的「廣告方案」。這項策略最吸睛的地方在於，未來玩家就算沒有訂閱 Xbox Game Pass（XGP），只要曾購買過該遊戲的數位版本，就能透過觀看廣告的方式免費在雲端遊玩。

根據報導，這項新方案主要是為了解決目前硬體成本飆升與雲端運算資源分配的問題。隨著 AI 需求大爆發，DRAM、SSD 等關鍵零組件價格持續看漲，導致家用主機如 PlayStation 5、Xbox Series X|S 甚至是 Nintendo Switch 的硬體成本壓力都很大。在硬體變貴的現狀下，雖然雲端遊戲和 NVIDIA GeForce Now 被視為替代方案，但雲端伺服器的營運費用同樣高得嚇人。

對微軟來說，雲端運算最怕的就是「閒置資源」。透過導入廣告方案，微軟可以在伺服器負載較低的離峰時段，提升 Azure 資料中心的利用率。在微軟「雲端與 AI 優先」的核心策略下，這也能讓資料中心的大規模擴張更有商業誘因。

其實目前整個遊戲硬體市場的環境確實不太樂觀。Xbox Series X|S 的銷量表現平平，加上關稅壓力、以及像《當個創世神》（Roblox）、《要塞英雄》（Fortnite）這類「隨處可玩」的免費遊戲興起，再加上 TikTok 等社群娛樂分散了玩家注意力，傳統家用主機的生存空間正被不斷壓縮。過去半年，受記憶體漲價等因素影響，任天堂股價跌了約 30%，Sony 的硬體銷售也同樣呈現下滑趨勢。

相較之下，電腦遊戲與 Steam 平台反而持續成長。現在年輕玩家更傾向於追隨實況主、使用模組（Mod）工具，並參與 Steam 的各種促銷活動，這種開放的生態系更有吸引力。這也是為什麼微軟正不遺餘力強化電腦平台佈局，試圖透過 PC 版 XGP 以及與硬體廠商合作，在傳統主機之外尋找新成長動能。