Les nouvelles lunettes de réalité augmentée à 2 195 $ de Snap sont perçues par les analystes de Wall Street moins comme un appareil grand public que comme un kit de développement, compte tenu de leur prix élevé.

Nous estimons que les nouvelles lunettes AR de Snap sont peu susceptibles de concurrencer les lunettes Meta en termes d'adoption de masse, les lunettes Meta étant deux fois moins chères, voire davantage.

« Plus tôt aujourd'hui, Evan Spiegel a animé une présentation principale concernant la sortie du produit SPECS à l'automne 2026 ; bien que cela ne soit pas entièrement surprenant, le prix élevé (2 195 $) laisse entendre que le produit est conçu pour les "premiers adoptants", ce qui est décevant après un cycle de développement de 10 ans », a écrit Alec Brondolo, analyste technologique chez Wells Fargo, dans une note.

Première analyse de Brondolo sur les nouvelles lunettes AR :

• SNAP annonce un prix de 2 195 $ pour SPECS, avec un champ de vision de 51 degrés et une autonomie de quatre heures. Bien que le prix de Specs soit avantageux par rapport à HoloLens 2 et Vision Pro (tous deux à 3 500 $), il positionne tout de même le produit avec une proposition de valeur destinée aux "premiers adoptants technologiques", ce qui est décevant compte tenu de la durée du cycle de développement. Le produit se compare favorablement au prototype META Orion de notre point de vue ; le champ de vision est plus petit (Orion 70 degrés) mais contrairement à META Orion, SPECS ne nécessite pas de dispositif de calcul de type "puck".
• La proposition de valeur est axée sur l'utilité dans le monde réel ; la couche applicative sera portée par un écosystème de développeurs tiers. Bien que plusieurs cas d'usage aient été présentés, nous pensons que la proposition de valeur de SPECS se concentre principalement sur l'utilité dans le monde réel (cuisine, réparation automobile, entraînement sportif, etc.). Snap envisage qu'un écosystème robuste de développeurs tiers, soutenu par le codage agentique, créera des expériences sur Snap OS. Snap n'a pas mis SPECS à disposition pour des démonstrations produit lors de la conférence Augmented World Expo.
• Nous n'anticipons pas que SPECS devienne un moteur financier significatif à court terme. Nous estimons que 100 000 unités constitue un "objectif ambitieux" pour la première génération de SPECS, impliquant 220 M$ de revenus. En supposant 3 ans entre les générations, cela implique en outre 75 M$ de revenus par an, soit une croissance de 1 % par rapport au consensus de revenus de SNAP pour 2026 ; la base d'utilisateurs est probablement trop petite pour être monétisée de manière significative via la publicité ou les abonnements à court terme. Bien que le potentiel de revenus à court terme soit limité, nous pensons que SPECS sera à marge brute positive.

Dans une note séparée, l'analyste Andrew Boone de Citizens a déclaré à ses clients au sujet des nouvelles lunettes de Snap : « Elles semblent volumineuses et ressemblent davantage aux lunettes Apple Vision Pro qu'au Meta Ray-Ban Display de Meta d'un point de vue esthétique. »

Boone a décrit les nouvelles lunettes comme « davantage un kit de développement qu'un produit grand public, étant donné leur prix de 2 195 $ ».

L'analyste Naved Khan de B. Riley Securities a déclaré : « Bien que l'adoption initiale soit susceptible d'être limitée par le prix unitaire relativement élevé (2 195 $), nous nous attendons à ce que la direction utilise ce lancement pour améliorer davantage le produit, les modèles successifs devenant plus abordables. »

L'analyste Mandeep Singh de Bloomberg Intelligence a noté : « L'expansion supplémentaire de Snap dans le matériel avec de nouvelles lunettes AR au prix d'environ 2 195 $ est peu susceptible d'égaler l'adoption des lunettes AR Ray-Ban de Meta », ajoutant : « Le prix plus bas de ces dernières et leur modèle de langage étendu propriétaire leur confèrent un avantage pour le déploiement de fonctionnalités de génération d'images et d'intégration vocale, tandis que Snap aura probablement du mal à créer un écosystème d'applications et une fonctionnalité agentique. »

La sortie des nouvelles lunettes AR de Snap intervient alors qu'Apple s'engage plus profondément dans les lunettes intelligentes à la suite du lancement raté du Vision Pro. Nous sommes restés convaincus que Meta remporte cette course, les lunettes intelligentes Ray-Ban s'imposant comme le premier gagnant grand public le plus évident en raison de leur prix. Nous avons également exploré la chaîne d'approvisionnement derrière les lunettes Ray-Ban de Meta, que les lecteurs peuvent consulter ici.