Zwolnienie Colberta spowodowało tak drastyczny spadek oglądalności Late Show, że rozbija CBS: raport

Zwolnienie Stephena Colberta przez CBS spowodowało gwałtowny spadek oglądalności w paśmie Late Show — i ciągnie za sobą całą stację.

Od kiedy CBS oddało Byronowi Allenowi slot o godzinie 23:35, który wcześniej zajmował The Late Show Colberta — przy czym Allen Media pokrywa wszystkie koszty produkcji w ramach umowy „time buy" — dane Nielsena przeanalizowane przez Status pokazują, że prawie dwie trzecie widzów, których przyciągał Colbert pod koniec swojego programu, odpłynęło.

Eksperci medialni twierdzą, że te ogromne straty nie ograniczą się tylko do późnonocnego pasma.

„W branży telewizyjnej dość szybko zorientowano się, że popularny program późnonocny może podbić oglądalność porannego show" — powiedział Status Michael Socolow, profesor komunikacji i dziennikarstwa na Uniwersytecie Maine.

„Wczesne badania widowni ujawniły, że ludzie zwyczajowo zostawiali telewizory nastawione na dany kanał i nie przełączali kanałów przy następnym włączeniu telewizora, chyba że nie podobało im się to, co oglądali."

Zagrożone są również lokalne wiadomości późnonocne. „Wielu widzów, którzy chcieli oglądać Colberta, prawdopodobnie ogląda też późne lokalne wiadomości" — powiedział Bill Carter, wieloletni reporter mediów „New York Timesa" i autor wielu książek o telewizji późnonocnej. Rezygnując z Colberta, CBS — jak stwierdził Carter — „umniejszyło samo siebie".

CBS poinformowało Daily Beast: „Jesteśmy dumni ze współpracy z Byronem Allenem przy nowym modelu biznesowym i programowym dla późnej nocy, który proaktywnie odpowiada na wyzwania związane z pasmem sieciowym, którego utrzymanie było zbyt kosztowne.

„Dzięki temu modelowi 'time buy' przekształciliśmy godzinę, która przynosiła straty rzędu 40 milionów dolarów rocznie, w 15 milionów dolarów zysku — co daje zmianę o 55 milionów dolarów."

Dane oglądalności sugerują, że program Jimmy'ego Kimmela w ABC wchłonął znaczną część byłych widzów Colberta.

Allen, lat 65, powiedział od początku, że nie stara się przyciągnąć widowni Colberta. „Ostatecznie nie staram się zastąpić Colberta" — powiedział NPR w zeszłym miesiącu. „Nie staram się utrzymać jego widowni, ponieważ Comics Unleashed istnieje od 20 lat i ma własną publiczność."