根據聯合國（UN）的數據，全球廣告支出年度總額突破1兆美元，但各大品牌在塑造人工智慧（AI）未來方面尚未充分發揮其影響力，若未能採取行動，可能進一步損害全球資訊完整性。
聯合國在一份新簡報中，聯同全球傳播部及Conscious Advertising Network重申，廣告領域中不受管控的AI應用可能加速整個數位資訊生態系統的風險。
該簡報題為「強化資訊完整性：廣告、人工智慧與全球危機」，指出廣告業在資訊的線上流通中扮演重要角色，其「支出決策影響著哪些內容被生產、放大及變現」。隨著AI工具日益普及並嵌入內容生成與媒體購買，傳播虛假資訊的風險可能隨之增加。
「人們越來越依賴AI來做決策並形塑對世界的理解，卻缺乏評估其安全性與可靠性所需的素養或資訊。AI被用來大規模創建和傳播虛假及仇恨內容，使這些問題更加複雜，進而導致公眾對資訊來源的信任加速侵蝕，」聯合國警告稱。「廣告或許看似是應對這些挑戰的意外切入點。然而，廣告正是數位資訊生態系統的主導商業模式，為各類內容提供資金，從多元媒體和高品質娛樂到仇恨言論和虛假資訊皆然。它是數十億人獲取新聞、與他人連結並形成世界觀的平台核心營收模式。」
Conscious Advertising Network的Harriet Kingaby表示：「品牌面臨著在AI上快速推進的壓力，但在缺乏防護措施的情況下這樣做，可能會破壞其行銷所依賴的環境。」
聯合國強調了多項風險，例如AI正在加速假資訊、仇恨言論及兩極化內容的傳播，而廣告收入持續為線上內容提供資金，引發對欺詐和低效問題的擔憂。聯合國在簡報中指出，約16至17%的程序化廣告交易被標記為「欺詐性」，而無效流量約佔全球廣告曝光量的8.5%。聯合國警告，這對資訊生態系統的影響不容忽視。若缺乏有效監管，廣告收入將持續不加區別地流動，優先考慮吸引和留住用戶注意力，而非內容品質或準確性。
聯合國簡報還補充指出，獨立新聞業及其他可信來源在與具誤導性的AI生成內容競爭時，正面臨吸引受眾和獲得資金的困難。透明度的缺乏進一步限制廣告商和公眾就所消費和支持的內容做出明智決策的能力。
就此，聯合國呼籲政策制定者將AI和廣告治理框架與國際標準接軌。他們建議在整個行業推行「物件層級透明標準」，包括資料最小化實踐及廣告活動數據的完整揭露。聯合國還呼籲制定機器可讀標籤及問責標準，並建議監管機構與行業專家及公民社會合作，以提升透明度。
至於廣告商，該國際組織建議提升AI供應鏈的可見度，優先考量品質，並利用財務槓桿推動平台為消費者建立更強的保障機制。
「提升媒體購買的透明度可為廣告成效帶來雙位數的提升——這強調了負責任的做法同樣可以與良好的商業利益相契合，」聯合國表示。
在簡報的結語部分，聯合國提出了一套識別和管理資訊完整性風險的3R方法。3R方法——研究（Research）、風險（Risk）、回應（Response）——引導廣告商在AI生成內容興起的背景下識別、評估和管理資訊完整性。其目標是推動採取主動方式，預防、緩解並從錯誤資訊或AI風險中恢復。
在此閱讀聯合國完整簡報。
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AI在錯誤資訊中的風險
在AI和深偽技術（Deepfake）快速發展的時代，錯誤資訊已日益普遍，並對信任構成威脅。從偽造的公眾人物影片到AI生成的假新聞，數位環境愈發容易受到操控。
D S Simon Media進行的一項調查發現，68%的製作人偏好播出針對GEO或AI搜尋優化的新聞報導。調查還發現，37%的製作人已在使用AI工具來發掘潛在報導，而60%的製作人正在優化其線上內容以便在AI搜尋結果中被發現。新聞製作人正在利用AI精簡研究、轉錄、圖像製作及廣播內容線上發布的再利用流程。
AI現在已成為工作中不可或缺的工具，不再是可選項。為對抗錯誤資訊，我們可以選擇能促進信任與驗證的技術，例如能確保資料完整性、可擴展性和實用性的區塊鏈網路。
我們之前的報告顯示，BSV可透過讓創作者在公共帳本上為其作品加蓋時間戳記並進行雜湊處理，確保所記錄的數據無法被更改或刪除，驗證與公開處理相關聯的數位身分，並實現大規模分散式內容驗證，從而對抗深偽技術和錯誤資訊。
為使人工智慧（AI）在法律框架內正常運作並在日益增長的挑戰面前蓬勃發展，它需要整合一套確保數據輸入品質和所有權的企業區塊鏈系統——使其在保障數據安全的同時，也能確保數據的不可篡改性。查看CoinGeek的報導，進一步了解這項新興技術，以及為何企業區塊鏈將成為AI的支柱。
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觀看：AI最大的力量在於人，而非技術
來源：https://coingeek.com/un-ad-spending-tops-1t-but-ai-risk-fueling-misinformation/
