MTN推出本地流媒体服务，与Netflix、Amazon Prime Video竞争

MTN集团是非洲最大的电信公司，近日推出了MTN One TV流媒体平台。这是该运营商在其专注于南非市场的FrontRow服务未能打开局面近十年后，再次向非洲视频娱乐市场发起冲击。

该公司在周一的声明中表示，MTN One TV将根据当地市场情况，提供免费观看、广告支持、按次付费及订阅制等多种内容模式。

此次发布是MTN迄今为止最具雄心的全非洲内容业务布局尝试，有望直接触达该集团截至2025年底所报告的3.072亿名用户。尽管该公司尚未披露哪些市场将率先推出MTN One TV，但其业务已覆盖非洲16个国家，使该平台在分发规模上具备少数地区流媒体竞争对手所无法比拟的优势。

该平台融合了直播电视、本地内容及国际节目，将逐步在MTN各市场推出，以期在非洲蓬勃发展的数字娱乐经济中占据更大份额。

MTN表示："该方案旨在为用户提供更多内容观看选择，观看模式因市场而异，可涵盖免费观看内容、广告资助体验、按次付费观看及订阅服务。"同时表示，"根据当地服务的可用情况，用户或可通过话费、移动支付及其他当地支持的支付方式进行付款，从而帮助消除流媒体访问的常见障碍。"

此举反映出非洲电信运营商在连接服务之外，向数字服务、内容及金融科技领域拓展的更广泛趋势。2025年12月，Vodacom推出了价值新闻网络（VNN），作为其更广泛数字互动战略的组成部分；Safaricom也持续深化内容与数字服务的整合。 

MTN One TV将这一演进延伸至视频娱乐领域，借助集团的网络覆盖、移动支付基础设施及计费合作关系，着力解决历来制约非洲流媒体普及的障碍，包括支付摩擦、消费能力不足以及国际信用卡获取渠道有限等问题。

此次发布恰逢非洲流媒体格局发生重大变化之际。此前由Canal+旗下MultiChoice运营的订阅制流媒体服务Showmax于今年4月关闭，该公司将重心转移至旗下的线性OTT服务DStv Stream，为寻求将内容、连接与支付整合至单一生态系统的电信运营商带来了市场机遇。

"娱乐正日益成为参与数字经济的重要入口，"MTN集团首席商务、战略与转型官Selorm Adadevoh表示。"通过MTN One TV，我们正充分发挥连接、金融科技及数字能力的规模优势，让更多相关内容触手可及，同时为非洲创意与数字经济创造新机遇。这与我们致力于为非洲发展提供数字解决方案的宏远目标一脉相承。"

此次发布建立在MTN与视频软件公司Synamedia于2025年4月建立合作关系的基础之上，双方旨在开发一个全非洲流媒体平台，最初以尼日利亚为目标市场，随后逐步扩展至其业务覆盖范围。

MTN对流媒体并不陌生。2014年12月，该运营商在南非推出了FrontRow，后更名为VU。这是一项Netflix式的视频点播服务，通过订阅及按次付费租赁的方式提供电影和电视节目。为与Netflix和Showmax竞争，该公司后来将月费从179兰特（10.85美元）下调至99兰特（6美元）。 

该服务最终未能实现规模化扩张，并于2017年随着竞争加剧、消费者接受程度持续有限而停止运营。

2018年，MTN推出了音乐流媒体平台MusicTime，通过允许用户在管理数据用量的同时串流和下载音乐，在多个市场获得了一定程度的认可。然而与FrontRow不同，MusicTime始终是一款音频产品，从未演变为更广泛的娱乐平台。MTN还于今年3月停止了旗下即时通讯应用Ayoba的运营，以在其"2030宏远战略"下整合数字服务生态系统。

2021年，MTN与南非广播机构eMedia合作推出eVOD，提供技术和分发支持，但该服务仍是eMedia的产品，而非MTN自有平台。

这些早期的尝试凸显了在非洲市场建立可持续流媒体业务所面临的挑战——内容授权成本高昂、宽带普及率有限以及消费者购买力低下，历来制约着市场增长。

MTN One TV标志着该公司首次尝试通过整合内容分发、移动支付与电信基础设施，打造一个规模化的全非洲视频娱乐平台。

该公司表示，推出工作将分阶段进行，内容合作及观看体验将根据各市场特点量身定制，再逐步整合至MTN One TV品牌旗下。